В современных условиях ведения юридического бизнеса имидж лица, которое предоставляет юридические услуги, является наибольшим фактором поддержания спроса на соответствующие услуги.

Юридический бизнес начинает все больше внимания уделять собственному образу в глазах целевой аудитории. Пока это наблюдается в основном на примере больших иностранных компаний или национальных, которые не уступают иностранному уровню предоставления услуг. Одним из таких способов относиться участие в различных социальных проектах. Рассмотрим наиболее используемые способы.

Одним из видов помощи, которую могут предоставить юристы обществу, является «Pro bono» - бесплатная профессиональная помощь, которую представители юридической профессии предоставляют для нужд общества. К сожалению, практика деятельности pro bono в Украине не распространенная. При этом в нашей стране она определенной мерой является частью PR -деятельностью, направленной на формирование привлекательного образа компании западного образца и на привлечение иностранного клиента. На Западе деятельность pro bono является традицией, нормой существования юриста и общества. В Украине это самая распространенная деятельность на благо общества.

Большинство компаний  готовы предоставлять 5% своего рабочего времени на бесплатные  юридические услуги, незащищенным слоям населения, пенсионерам, ветеранам, а также предоставлять юридическую поддержку социальным и благотворительным фондам.
Сегодня бесплатная профессиональная помощь воспринимается большей частью исключительно в рамках консультативной деятельности с клиентом, которая иногда включает и представление интересов граждан в суде.

Участие юридических компаний в социальных проектах, вроде дело добровольное, но ведь не зря в разделе «Бизнес» мы встречаем раздел «Pro bono».

Следует отметить еще одни разновидности участия юридических компаний в социальных проектах – правовое обеспечение благотворительных проектов и общественное лоббирование.

Правовое обеспечение благотворительных проектов знакомо читателю не в новинку, одним из ярких примеров можно привести правовое сопровождение такой акции как "Больница будущего" (Украина-3000 - "Грищенко и Партнеры").

Общественное лоббирование означает внедрение законотворческой работы, которая бы направлялась на решение спешных общественных проблем. Как результат работы в данной сфере можно привести  ратификацию конвенций по вопросам торговли детьми, детской проституции и детской порнографии, конвенции о защите детей против сексуальной эксплуатации, внесение изменений в криминальный и семейный кодексы относительно усиления борьбы с детской сексуальной эксплуатацией и незаконным усыновлением, разработку подзаконных актов относительно функционирования детских домов семейного типа, изменение налогового законодательства в сфере благотворительности.

Некоторые компании направляют свою социальную деятельность на поддержку молодых специалистов: это всевозможные конкурсы стипендиатов, финансовая поддержка студенческих команд в международных юридических соревнованиях.